Sự Trỗi Dậy Của Cơn Sốt “Kidult”: Cách Các Ông Lớn Ngành Đồ Chơi Quan Tâm

Sự Trỗi Dậy Của Cơn Sốt “Kidult”: Cách Các Ông Lớn Như Pop Mart, Miniso, Mattel và Disney Biến Mặt Hàng Đồ Chơi Của Trẻ Em Thành Sở Thích Của Người Lớn

Trong những năm gần đây, thị trường đồ chơi không còn chỉ phục vụ trẻ em mà đã bắt đầu thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ người lớn. Một xu hướng mới nổi lên mang tên “Kidult”, kết hợp giữa “kid” (trẻ em) và “adult” (người lớn), đã gây ra cơn sốt đồ chơi khắp nơi. Những ông lớn như Pop Mart, Miniso, Mattel, Disney đã thành công trong việc biến đồ chơi của trẻ em thành những sản phẩm sở thích của người trưởng thành.

Vậy tại sao đồ chơi lại trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống của người lớn? Cùng khám phá cách các thương hiệu lớn đã khai thác xu hướng này và cơ hội kinh doanh đằng sau nó.

1. Kidult – Một Thị Trường Đang Bùng Nổ

“Kidult” không chỉ là sở thích của những người trưởng thành yêu thích đồ chơi, mà còn phản ánh một xu hướng tâm lý lớn. Người lớn, đặc biệt là thế hệ Millennial và Gen Z, đang tìm cách kết nối với ký ức tuổi thơ và giải tỏa căng thẳng trong cuộc sống bận rộn. Đồ chơi không còn chỉ là vật dụng giải trí mà còn trở thành đầu tư, sưu tầm và phương tiện để thư giãn.

Các nghiên cứu cho thấy 28% doanh thu đồ chơi toàn cầu hiện nay đến từ người lớn, và 1 tỷ đô la Mỹ được chi tiêu vào đồ chơi mỗi năm chỉ riêng tại Mỹ. Thị trường đồ chơi cho người lớn đang phát triển mạnh mẽ và có tiềm năng rất lớn.

2. Pop Mart: Chuyển Đổi Từ Mô Hình Đồ Chơi Trẻ Em Thành Món Đồ Sưu Tầm Cho Người Lớn

Pop Mart, thương hiệu đồ chơi nổi tiếng với các dòng mô hình sưu tầm, figure designer toy như Molly, Pucky, Dimoo, đã tạo ra cơn sốt đồ chơi Kidult ở nhiều quốc gia. Với việc hợp tác cùng các nghệ sĩ thiết kế đồ chơi, Pop Mart đã mang đến cho người lớn những món đồ chơi có tính thẩm mỹ cao, giống như tác phẩm nghệ thuật hơn là những món đồ chơi truyền thống.

Pop Mart còn áp dụng mô hình blind box (hộp mù) – nơi người mua không biết món đồ chơi nào mình sẽ nhận được cho đến khi mở hộp. Điều này tạo ra yếu tố bất ngờ, thú vị, và khiến các món đồ trở thành sản phẩm sưu tầm hấp dẫn.

Pop Mart đã thành công trong việc xây dựng cộng đồng sưu tầm đồ chơi và tổ chức các event phát hành giới hạn để thu hút sự tham gia của người lớn. Điều này không chỉ giúp gia tăng doanh thu mà còn tạo ra một văn hóa sưu tầm mạnh mẽ.

3. Miniso: Đồ Chơi Nhẹ Nhàng Cho Người Lớn

Miniso là thương hiệu đến từ Nhật Bản, nổi bật với những sản phẩm đồ chơi dễ thương và thiết kế đơn giản. Miniso không chỉ bán đồ chơi trẻ em mà còn hướng đến đối tượng khách hàng là những người lớn thích những món đồ dễ thương và thư giãn. Những món đồ chơi như thú nhồi bông, mô hình mini hay các gadget nhỏ xinh trở thành sản phẩm lý tưởng cho những ai muốn giảm căng thẳng sau một ngày dài làm việc.

Miniso cũng khai thác yếu tố giá trị sản phẩm hợp lý và tính tiện lợi để dễ dàng tiếp cận đối tượng người tiêu dùng trưởng thành, yêu thích những món đồ có thể trưng bày trong phòng làm việc hoặc quà tặng bạn bè.

4. Mattel: Hướng Tới Người Lớn Với Các Bộ Sưu Tầm

Mattel, nhà sản xuất nổi tiếng với các dòng đồ chơi như Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, đã không bỏ lỡ cơ hội này khi mở rộng sản phẩm của mình để phục vụ người trưởng thành.

Barbie đã không chỉ là món đồ chơi của trẻ em mà còn trở thành biểu tượng của văn hóa pop. Mới đây, Barbie còn trở thành một sản phẩm sưu tầm cao cấp với các phiên bản đặc biệt phục vụ người lớn.

Hot Wheels, bộ sưu tập xe mô hình nhỏ, cũng đã thu hút không ít người lớn, với những chiếc xe mô hình có giá trị sưu tầm cao.

Mattel đang tận dụng mối liên kết tình cảm mà người trưởng thành có với các sản phẩm truyền thống của mình và mở rộng ra một thị trường đồ chơi sưu tầm dành riêng cho người lớn.

5. Disney: Biến Nhân Vật Hoạt Hình Thành Sản Phẩm Sưu Tầm

Disney không chỉ sản xuất đồ chơi cho trẻ em mà còn khai thác những nhân vật biểu tượng của mình như Mickey Mouse, Disney Princesses, Star Wars để tạo ra những bộ sưu tập đồ chơi cho người lớn.

Những bộ sưu tập này không chỉ được sản xuất để chơi mà còn nhằm mục đích trưng bày hoặc làm quà tặng.

Disney còn phát triển các phiên bản giới hạn và mô hình sưu tầm cao cấp cho những người hâm mộ, từ đó tạo ra một thị trường đồ chơi sưu tầm rộng lớn.

6. Cơ Hội Kinh Doanh Từ Xu Hướng Kidult

Với sự gia tăng mạnh mẽ của thị trường Kidult, các doanh nghiệp có thể tận dụng một số chiến lược để khai thác xu hướng này:

Phát Triển Các Dòng Sản Phẩm Cao Cấp và Giới Hạn: Đưa ra các món đồ chơi có thiết kế tinh xảo, có thể sưu tầm hoặc trở thành tác phẩm nghệ thuật.

Mở Rộng Thị Trường Qua Mô Hình Blind Box: Tạo sự bất ngờ và thú vị cho người tiêu dùng với các sản phẩm không xác định.

Kết Hợp Giữa Đồ Chơi và Nghệ Thuật: Hợp tác với các nghệ sĩ để cho ra mắt các bộ sưu tập đồ chơi độc đáo, có giá trị sưu tầm cao.

Xây Dựng Cộng Đồng Sưu Tầm: Tạo các sự kiện phát hành đặc biệt, triển lãm hoặc các cuộc thi để thu hút người chơi và người sưu tầm.

Kết Luận

Sự trỗi dậy của xu hướng Kidult đã mở ra một thị trường đồ chơi mới, không chỉ dành cho trẻ em mà còn thu hút hàng triệu người trưởng thành. Những ông lớn như Pop Mart, Miniso, Mattel và Disney đã thành công trong việc biến đồ chơi thành sản phẩm sưu tầm và sở thích của người lớn, từ đó phát triển một ngành công nghiệp tỷ đô đầy tiềm năng.

Nếu bạn là một doanh nghiệp hoặc cá nhân muốn tham gia vào thị trường này, việc hiểu rõ sở thích và tâm lý khách hàng sẽ là chìa khóa giúp bạn thành công trong việc khai thác thị trường này.