Đồ Chơi Người Lớn “Kidult”: Động Lực Tăng Trưởng Mới Của Ngành Công Nghiệp Đồ Chơi

Đồ Chơi Người Lớn “Kidult”: Động Lực Tăng Trưởng Mới Của Ngành Công Nghiệp Đồ Chơi

Trong những năm gần đây, một xu hướng mới đang bùng nổ và thay đổi bộ mặt của ngành công nghiệp đồ chơi: Kidult. Đây là sự kết hợp giữa hai từ "Kid" (trẻ em) và "Adult" (người lớn), chỉ những sản phẩm đồ chơi được người lớn yêu thích và sưu tầm. Xu hướng này đang không ngừng phát triển và tạo ra một làn sóng mới trong ngành đồ chơi, mang lại động lực tăng trưởng mạnh mẽ không chỉ cho các thương hiệu đồ chơi truyền thống mà còn cho các doanh nghiệp sáng tạo, đặc biệt trong thời đại người lớn đang tìm cách thoát khỏi căng thẳng và khôi phục niềm vui tuổi thơ.

1. Xu Hướng Kidult - Khi Đồ Chơi Không Chỉ Dành Cho Trẻ Em

Kidult không phải là một xu hướng mới, nhưng trong vài năm gần đây, sự phát triển của thế hệ Millennials và Gen Z đã làm cho thị trường này trở nên bùng nổ hơn bao giờ hết. Người lớn không còn chỉ mua đồ chơi cho con cái mà còn tìm đến các món đồ chơi như một hình thức giải trí cá nhân, giảm căng thẳng và thậm chí là một khoản đầu tư vào sưu tầm.

Theo một số nghiên cứu, hiện nay có khoảng 28% doanh thu ngành đồ chơi đến từ đối tượng người trưởng thành. Trong khi đó, ngành công nghiệp đồ chơi toàn cầu đã đạt giá trị lên đến 90 tỷ USD vào năm 2020 và dự báo sẽ còn tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào sự gia tăng của xu hướng Kidult.

2. Tại Sao Đồ Chơi Kidult Lại Thu Hút Người Lớn?

Khả Năng Giảm Stress Và Thư Giãn

Ngày nay, với nhịp sống bận rộn và căng thẳng, đồ chơi đối với người lớn không còn chỉ là phương tiện giải trí mà còn là một công cụ giúp giải tỏa căng thẳng. Những món đồ chơi như fidget spinner, stress ball, hay mô hình LEGO giúp người chơi tập trung vào hành động của mình và xua tan lo âu, đặc biệt trong môi trường làm việc căng thẳng.

Sự Kết Nối Với Ký Ức Tuổi Thơ

Nhiều người trưởng thành cảm thấy mình cần quay lại kỷ niệm tuổi thơ với những món đồ chơi yêu thích. Việc quay lại với các sản phẩm đồ chơi từ ngày xưa như LEGO, Barbie, Hot Wheels không chỉ giúp họ tìm lại niềm vui mà còn là một hình thức hoài niệm, kết nối với những ký ức vui vẻ và tươi đẹp. Điều này giải thích tại sao đồ chơi không chỉ giúp giảm stress mà còn tạo ra cảm giác thoải mái cho người chơi.

Sự Tạo Hình Nghệ Thuật Và Sưu Tầm

Một phần lý do lớn khiến các món đồ chơi ngày càng thu hút người lớn là yếu tố nghệ thuật. Các thương hiệu như Pop Mart đã mang đến những món đồ chơi mang tính thẩm mỹ cao, có thiết kế đẹp mắt và độc đáo. Những món đồ chơi này không chỉ có giá trị giải trí mà còn có thể trở thành những tác phẩm nghệ thuật trong phòng khách hay bàn làm việc.

Thêm vào đó, sản phẩm giới hạn và mô hình sưu tầm từ các thương hiệu như Disney, Funko, Hot Toys đã tạo ra một làn sóng sưu tầm đồ chơi dành cho người lớn. Những bộ sưu tập này không chỉ có giá trị về mặt tinh thần mà còn có thể có giá trị tài chính cao khi chúng trở thành món đồ quý hiếm theo thời gian.

3. Các Thương Hiệu Lớn Đang Tận Dụng Thị Trường Kidult Như Thế Nào?

Pop Mart – Đột Phá Với Mô Hình Blind Box

Pop Mart là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc phát triển dòng sản phẩm dành cho người lớn, đặc biệt là mô hình sưu tầm. Các blind box của Pop Mart, với các nhân vật như Molly, Dimoo, đã trở thành hiện tượng trong cộng đồng yêu thích sưu tầm. Pop Mart đã khéo léo kết hợp yếu tố bất ngờ và sưu tầm vào các sản phẩm của mình, khiến người chơi cảm thấy hứng thú và có động lực tiếp tục tìm kiếm các món đồ tiếp theo.

Mattel – Tạo Lại Hấp Dẫn Cho Barbie và Hot Wheels

Mattel, công ty sở hữu các thương hiệu đồ chơi huyền thoại như Barbie và Hot Wheels, đã tái định nghĩa lại các dòng sản phẩm này để phục vụ đối tượng người lớn. Các phiên bản Barbie đặc biệt, với những bộ trang phục cao cấp và các bộ sưu tập Hot Wheels mô hình, không chỉ thu hút các fan hâm mộ từ thời thơ ấu mà còn là những món đồ sưu tầm được đánh giá cao trong giới yêu thích sưu tầm.

Miniso – Kết Hợp Đồ Chơi và Phong Cách Sống

Miniso, với các sản phẩm dễ thương, tiện lợi và giá cả phải chăng, đã mở rộng thị trường đồ chơi của mình không chỉ hướng đến trẻ em mà còn phục vụ người lớn yêu thích sự đơn giản và tinh tế. Những sản phẩm như thú nhồi bông, đồ chơi xếp hình, và đồ vật trang trí nhỏ đã trở thành lựa chọn phổ biến của những người trưởng thành, đặc biệt trong môi trường làm việc hoặc tại nhà.

4. Cơ Hội Kinh Doanh Từ Thị Trường Kidult

Với sự phát triển của thị trường Kidult, các doanh nghiệp có thể khai thác nhiều cơ hội kinh doanh như:

Sản Xuất Đồ Chơi Mẫu Mới: Đầu tư vào việc phát triển các sản phẩm đồ chơi cao cấp, có tính thẩm mỹ và giá trị sưu tầm cao, phục vụ cho nhu cầu của người trưởng thành.

Kinh Doanh Qua Kênh Online: Doanh nghiệp có thể tận dụng thương mại điện tử để tiếp cận khách hàng ở mọi lứa tuổi, từ đó mở rộng thị trường đồ chơi người lớn.

Tạo Ra Cộng Đồng Sưu Tầm: Xây dựng các cộng đồng sưu tầm trực tuyến để thu hút người hâm mộ, tổ chức các sự kiện ra mắt sản phẩm mới hoặc phiên bản giới hạn.

Cung Cấp Các Sản Phẩm Cá Nhân Hóa: Tạo ra các sản phẩm đồ chơi có thể tùy chỉnh theo yêu cầu của khách hàng, như mô hình nhân vật theo sở thích cá nhân, nhằm tăng thêm sự hấp dẫn và giá trị sản phẩm.

Kết Luận

Xu hướng Kidult đang mang lại một động lực tăng trưởng mới cho ngành công nghiệp đồ chơi, không chỉ đơn thuần là phục vụ trẻ em mà còn đáp ứng nhu cầu giải trí, sưu tầm và giảm stress cho người lớn. Các thương hiệu lớn như Pop Mart, Mattel, Miniso đang khai thác triệt để xu hướng này, mở rộng thị trường và phát triển các sản phẩm phù hợp với nhu cầu đa dạng của người trưởng thành. Đối với các doanh nghiệp, xu hướng này chính là cơ hội lớn để mở rộng phạm vi thị trường, xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành và đạt được sự phát triển bền vững trong ngành công nghiệp đồ chơi.